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暴风巨亏、乐视销量低迷 二线互联网电视品牌集体失声

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中国网科技4月30日讯(记者 单征宇)随着AI智能电视逐渐成为今年彩电市场上的热点,各大厂商也由内容之争回到技术之争。

与创维、康佳、海信、TCL等传统黑电企业大举进军AIoT领域不同,互联网电视企业的声音却比往年少了许多。除小米电视今年仍有新品推出之外,仅有乐视融致新(原乐视电视)宣布回归的消息引发一定关注,其余如暴风、风行、微鲸等品牌都有点“哑火”感觉。

暴风去年巨亏10亿、LeTV前景仍需观望

彼时,互联网电视一度被认为将“引领彩电市场一场变革”。暴风集团董事长兼首席执行官冯鑫曾满怀信心放言,2019年要与小米电视展开“一战”。

然而,近期以来,暴风集团不断有负面消息传出,令其品牌形象大受伤害。而据暴风集团2018年年报显示,公司去年营收11.3亿元,同比下降41.2%,净亏损10.9亿元。直到今年一季度,情况依然未有好转,公司营收同比下降超过8成。

业绩如此难看,令外界对暴风电视前景颇感担忧。甚至有业内人士预计,在传统黑电企业夹击之下,暴风集团可能步乐视电视后尘,不排除有退市可能。

而已完成“去乐视化”的乐融致新日子也显得步履维艰。公开消息显示,今年3月,乐融致新在上海AWE展上宣布旗下超级电视业务重新复苏,并发布第五代超级电视。乐融TV事业部总裁刘淑清称,未来超级电视LeTV将在场景端和用户端上发力,乐融会带LeTV重新进入市场。

“LeTV要想在当前的市场体量恢复到往日的地位难度很大。”一位乐视电视经销商在接受媒体采访坦言,如今LeTV销量已下滑到不及小米电视的十分之一。中国网科技在其京东旗舰店上看到,曾经热销的LeTV55寸电视今年前四个月销量仅有800台左右。

业内人士指出,互联网品牌电视过去太追求性价比,导致产品低质低价,品牌溢价力不高。如今回到技术比拼之后,一场行业大洗牌再所难免。

产业观察家洪仕斌认为,目前互联网电视正在进行下半场的全新角逐,竞争异常激烈,这对任何一个玩家而言都是极大的挑战。

市场萎缩又遇手机厂商崛起 互联网品牌或难觅机会

公开数据显示,2018年中国彩电市场零售规模为1490亿元,同比下降8.6%。奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟认为,电视产品同质化是行业遭遇瓶颈期的主要原因,AIoT领域被公认为是未来彩电行业破局关键点。

但是不少业内人士担忧,在内部缺乏资金与技术支持,外部又被传统黑电企业夹击之下,不能自主搭建生态平台、无法掌握标准制定的非头部互联网电视公司今年生存空间会进一步变窄,甚至有可能沦为阿里、腾讯、百度、华为等巨头的生态载体。

此外,在5G逐步走向商用大背景下,互联网电视公司还将面临来自部分智能手机厂商的挑战。公开资料显示,除华为极大可能在今年发布彩电产品之外,OPPO也在近期加紧布局研发智能电视产品。

洪仕斌表示:“未来在电视由硬件产品变为智能物联终端的比拼中,由于手机厂商与彩电厂商的经营思路和出发点不同,一些互联网电视企业有可能并不具备优势。”他认为,商业模式并非乐视失败的主要原因,其推崇的“平台 内容 终端 应用”生态模式或许是电视行业未来要走得路。


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