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usdt支付平台(www.caibao.it):超级影院里的新年俗:线上春节档将溅起多大水花?

admin2021-02-1661

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本报记者 谢若琳

2021年春节已经邻近,往年此时正是影戏刊行人最后冲刺的日子,但今年格外特殊,一方面,传统刊行线上化,直播卖票取代了线下路演;另一方面,渠道线上化,爱奇艺、优酷、腾讯视频(简称“爱优腾”)三大流媒体平台首次联手,发起了“‘大年初一影戏抵家’2021网络影戏春节档”流动。

据了解,爱奇艺将在2月12日大年初一上线贺岁片《少林寺之得宝传奇》及《发家日志》。无论是从演员阵容,照样从投资宣传来看,这两部影戏的规模都不逊色于同档期的院线大片。此外,三家平台还官宣了40余部网络影戏新片和限免院线大片,发力线上春节档。

一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时示意,疫情影响下,线下影院的承载力较往年有所下滑,在春节档这个全国性的娱乐时间段,流媒体平台推出几部重量级影片,不仅能捉住线下不能承载的消费人群,更代表了行业播放渠道的一次刷新。

国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志示意:“这次网络影戏春节档流动的举行,是网络影戏生长的主要里程碑,同时也是这个行业责任意识提升的集中体现。”

网络影戏走向台前

在许多人的印象中,线上影戏被统一称为“网大”(网络大影戏),是小成本低制作的代名词。2019年首届中国网络影戏周上,“网络大影戏”在三家平台团结倡议下,拿掉“大”字,将“网络影戏”作为通过互联网刊行的影戏的统一称谓,这也标志着网络影戏步入了与整个内容产业接轨的新时期。

凭据中国影戏(600977,股吧)家协会网络影戏事情委员会公布的《中国网络影戏行业年度报告》,在已往一年中,网络影戏对影戏行业的贡献率提升。2020年海内上新1089部影戏,其中院线刊行新片305部,网络刊行新片784部,占新片整体数目的72%。在影院停摆、影戏市场整体下滑的趋势下,2020年网络影戏的线上播放显示逆势增进,整年线上影片累计正片有用播放528亿次,其中网络影戏112亿次,同比增进30%,占比提升至21%。

在“提质减量”的大趋势下,网络影戏精品化成效显著。一方面,2020年网络影戏正片有用播放1000万次以下的影片共530部,同比削减103部;另一方面,网络影戏票房再获新突破,整年上新网络影戏中,共79部影片分账破千万元,同比增加41部;千万元级影片票房规模13.9亿元,同比增进125%。

详细到平台方面,爱奇艺共上新网络影戏385部,单平台分账票房千万元级的影片42部,同比增加17部,破千万元级别的影片累计分账票房到达7亿元;优酷上新217部,分账票房千万元级的影片23部,破千万元级别的影片累计分账票房达3.48亿元;腾讯视频上新159部,15部纯分账影片票房破千万元,上新纯分账影片累计分账票房达5.34亿元。

2020年流媒体已然成为影片主要的刊行渠道,海内以《肥龙过江》为首的11部影片,外洋《魔发精灵2》《花木兰》等多部影片均介入PVOD(Premium Video on Demand)高端付费点播模式,华纳兄弟2021年北美上映的17部影片也将同步上岸HBOMAX。

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PVOD模式下的超级影院

回溯已往一年,网络影戏的环境发生了重大改变。2020年2月份,《肥龙过江》在爱奇艺上线,中国视频平台首次展开了对影戏PVOD模式的探索。伴随着影片数目的增多和类型厚实,去年7月份爱奇艺正式推出线上影院品牌“超级影院”。

从效果来看,PVOD模式获得了流量和口碑的双重认可。以PVOD模式首发的影戏《春潮》入围第33届中国影戏金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名,《春江水暖》被法国《影戏手册》评选为2020年度十佳影片。

“在互联网平台不停深入用户生涯,以及国家对袭击盗版内容力度加大的靠山下,内容付费已经逐渐被消费者接受,可以说这是线上内容平台最好的时代,也是其推出单片点播模式最适当的时刻。”上述分析师以为,线上平台在春节档云云主要的档期中发力还尚属首次,以往片方和平台都市有所挂念,对大制作来说,线下票房收入仍是十分可观的。

2020年,中国影戏票平均售价为37元,对比之下,一样平常一部线上影戏的付费影片售价仅为12元(会员半价)。“以前线下当然是片方的首选,但随着线上播放率的提升以及分账模式多样化后,片方最先重新考量渠道的优劣势。同时,线下档期是有限的,而线上播放具有长尾效应。”一位不愿签字的智库人士告诉《证券日报》记者。以爱奇艺为例,1月4日,爱奇艺公布网络影戏全新分账规则,原A、B、C、D、E评级调整为S、A+、A、B四档评级,S级影片可应用高端点播付费(PVOD)模式,获得用户点播分成。同时,S级影片还将获得进入爱奇艺超级影院的机遇。

爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华以为,好的内容不局限在刊行模式或巨细屏幕。他示意,“爱奇艺在PVOD模式上的探索已经连续了一段时间,不停积累履历,不停完善用户体验,沉淀了一批有付费意愿的用户。从历久看,PVOD模式能知足用户自由选择观影的多元化需求,同时能够形成新的刊行方式,进而形成新的商业模式。虽然现在这个模式还存在很大优化空间,但我们会一直探索前行。”

爱奇艺打造影戏新年俗

《少林寺之得宝传奇》和《发家日志》成了第一批“吃螃蟹”的片方。

资料显示,《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导,王宝强、倪大红、吴孟达、刘昊然等演员主演,出品方为北京乐着花影业有限公司,该公司的代表作包罗周星驰导演的《新喜剧之王》。而《发家日志》由宋小宝导演,宋小宝、沙溢、马丽、张一山主演,出品方为无锡贵映金画文化传媒有限公司、辽宁民间艺术团有限公司、北京蓝钻文化传媒有限公司等5家公司。

“作为片方创作人来讲,我是看好单片付费这个偏向的,它的生长有一个培育的历程,由于平台的透明度、分账方式好,制片方能获得钱。”唐季礼示意,“网络影戏现在是内循环模式,只有内循环立住了,投入才气有正常接纳,这个培育的历程需要政府扶持、网络平台支持。”

事实上,除上述两部影戏外,三家平台均为春节档推出了厚实多彩的“年味”频道,以爱奇艺为例,2021春节档时代,爱奇艺将在当前万部影戏片库基础上,连续吸纳更多新片,涵盖《吉祥如意》《紧要救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》《按下葫芦起来梨》《天才雀妈》《灵域1》等近20多部差别类型影片。同时,还将推出“北京新视听”“春节影戏庙会”等系列专题谋划。

爱奇艺副总裁、影戏中央总经理宋佳示意,“爱奇艺今年做春节档主要从三点出发:打造新年俗,让人人可以在云上过年、看大片;其次,将线上赠予影戏票打造成新年货,用户可以相互赠予线上影戏票;第三,打造新年味,在超级影院第一时间供新片的基础上,平台还开放了许多免费大片。”

中国影戏家协会网络影戏事情委员会联席会长吴曼芳示意,“我们正式提出了网络影戏春节档的观点,其意义短期来看,有助于增强春节时代优质网络视听节目的供应,更好地知足观众日益多元的影视文化需求,让宽大就地过年的人民群众享受加倍厚实的视听盛宴。历久来看,高品质的网络影戏能够与院线影戏形成协力,做大做强影戏市场,成为文化产业内循环的主要助力,推动影戏产业生长与文化强国的建设。”

(责任编辑:李佳佳 HN153)

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  • 2021-02-16 00:05:37

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