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皇冠最新登陆网址:filecoin官网(www.ipfs8.vip):我国网络视听用户规模达9.44亿 市场规模破6000亿

admin2021-07-0363


6月2日,中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会宣布《2021中国网络视听生长研究讲述》(以下简称《讲述》)。《讲述》显示,住手2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,2020年网络视听产业规模破6000亿元。《讲述》在中国互联网络信息中央(CNNIC)的支持下,基于数据挖掘、调研及第三方数据,对2020-2021年网络视听行业的现状及生长趋势举行周全、深入地研判,形成了权威研究功效。

 

泛网络视听领域继续稳健生长,市场规模破6000亿


《讲述》显示,2020年,泛网络视听领域继续稳健生长,市场规模达6009.1亿元,同比增进32.3%;其中,短视频领域市场规模占比最大,达2051.3亿,同比增进57.5%;综合视频以1190.3亿规模位列其次,同比增进16.3%;网络直播领域增进迅速,同比增进34.5%,市场规模达1134.4亿。

 

网络视听用户规模继续增进,短视频使用率近九成


住手2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增进4321万,网民使用率为95.4%。各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%,用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%,用户规模为6.17亿。


2020年6-12月,我国新增网民4915万。其中,25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网,短视频对网民的吸引力最大,20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用,仅次于即时通讯,排在第二位。


 

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从“看”到“拍”:视频渐成网民的表达工具


46.1%用户在已往半年上传过短视频曾上传过短视频,这一比例大幅增进,较2019年增进28.6%。从上传的短视频类型看,关于“一样平常”的生涯短视频最为常见,42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/景物”,上传比例为31.6%,其次是“搞笑”“美食”“音乐”,用户上传的占比都在20%以上。

 

近半数用户曾为网络视频付费,四成00后倍速旁观


45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费,近六成90后、00后是付用度户,付费习惯已逐渐养成。整体来看,用户付费方式以延续包月为主,其中20.2%的用户选择过超前点播服务。


值得注重的是,《讲述》显示,28.2%的网络视频用户不按原速旁观视频节目。稀奇是00后群体,有近四成选择倍速的旁观方式。男性用户使用倍速旁观主要是为了提高旁观效率,女性用户更多是由于剧情拖沓或有桥段不喜欢。


 

“她”内容挖掘“她”潜力


2020年,女性题材的网络剧、网络综艺备受关注和洽评,“她”内容成为行业热门话题。《讲述》显示,女性更易发生互动行为。在旁观综合视频和短视频时,女性更易发生分享、谈论和评分等行为。此外,女性在旁观综合视频后,更容易发生周边行为,如38.0%会搜索后面的剧情信息,27.9%搜索剧中泛起的周边信息(配乐、原著小说、同款化妆品服装等 )。


自2015年起,中国网络视听节目服务协会以第三方研究视角,基于行业数据以及深度考察,总结和纪录行业生长的现状、脉络、走势,延续六年在历届中国网络视听大会上宣布《中国网络视听生长研究讲述》,获得业界各方的普遍关注。

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